Intención de búsqueda en SEO

En este artículo vamos a presentarte uno de los temas más importante en cuanto a posicionamiento y conexión con clientes potenciales: la intención de búsqueda en SEO.

Intención de búsqueda en SEO ¿qué es y cómo usarla en tus contenidos?

Te presentaremos qué es la intención de búsqueda, los tipos de intención de búsqueda, cómo optimizarla, y cómo aprovechar todo este conocimiento.

Es así como lograrás tener mejor relevancia en los resultados del motor de búsqueda en Google.

¿A qué nos referimos con intención de búsqueda?

Con intención de búsqueda hacemos referencia a lo que el usuario espera encontrar en Google, YouTube, Amazon, o en cualquiera de las plataformas en las que entra para hacer una consulta o búsqueda.

En tal sentido, mientras más específica sea la consulta que hace un usuario en Google, por ejemplo, entonces mejores y más convenientes serán los resultados que le devuelve el motor de búsqueda en Google.

Es así como una consulta concreta en Google u otra plataforma de búsqueda, requiere de más palabras, por tanto, es más larga.

Las consultas más largas, tienen resultados más específicos por parte del motor de búsqueda, y a tales consultas se les puede denominar como keyword de long tail, o palabras clave de cola larga. También están las keyword shotail, que son de cola corta.

De manera que la intención de búsqueda en Google, YouTube, Amazon, y más, dependerá de las palabras clave, y de ello dependerá el resultado e información que arroje el motor de búsqueda.

La intención de búsqueda aplica tanto para dispositivos móviles, como para una página web. Por ejemplo, si los usuarios buscan a través de dispositivos móviles encontrarán resultados de página web con buen posicionamiento en buscadores con información relacionada a la búsqueda.

Tipos de búsquedas según intencionalidad

Existen distintos tipos de búsqueda según la intencionalidad que tenga el usuario, de lo que depende la palabra o palabras que emplea en la búsqueda en internet.

Por ejemplo, alguien podría solo colocar “Batman”, en Google, pero otra persona podría estar buscando información diferente, “como Test de personalidad”, para obtener algún dato relacionado con sus intereses.

A continuación, explicaremos cada una de las intenciones de búsqueda:

Búsquedas informativas

Estas son las que realiza un usuario en su interés de encontrar información sobre un tema específico. Por ejemplo, si le interesa encontrar un dominio de internet, podría solo poner dominio de internet, encontrar información sobre páginas que venden dominio, y hacer otra búsqueda más específica en ellas. Por ejemplo, si alguien quiere saber de Candy Crush Saga hará una búsqueda informativa.

Búsqueda para navegación

Estás son búsquedas todavía más específicas, por ejemplo, si una persona quiere encontrar una página específica, puede colocar en el buscador de Google una palabra que pertenezca a la página que quiere visitar y cuya URL exacta no recuerde.

Búsqueda transaccional

Con esta búsqueda el usuario podría estar buscando un servicio o producto específico para la compra o contratación. Por ejemplo, podría poner “Asistente virtual” o hacer la búsqueda por voz en su teléfono y así encontrar páginas donde contratar tal servicio.

Búsqueda de investigación comercial

Estas no tienen por qué ser necesariamente transaccional, son los tipos de búsqueda que haría un usuario que quiere, por ejemplo, conocer a sus competidores, o conocer el mercado para ajustar sus productos o servicios.

Búsquedas locales implícitas

Estas búsquedas son las que se realizan para conocer resultados que sean cercanos a la localidad de usuarios con tal intención de búsqueda. Por ejemplo, si un usuario quiere encontrar una tienda de videojuego en su localidad, o saber las películas en estrenos en el cine local.

¿Cómo puedes optimizar la intención de búsqueda?

Para centrar tu estrategia de contenido en la intención de búsqueda, y así determinar cuál es el motivo de los usuarios al hacer sus búsquedas, es importante seguir una serie de pasos.

A continuación, te presento los pasos:

  1. Debes partir de una keyword

  2. Analizas las SERPs para ver qué ofrece Google para esa keyword, hazlo en modo incógnito

  3. Mira los resultados relacionados, bien sea de aplicaciones, imágenes, resultados enriquecidos, entre otros

  4. Analiza el TOP 10 de Google, entra a cada resultado para ver qué formato de contenido y tipo de mensaje transmite

  5. Define la intención de búsqueda y el contenido que espera encontrar el usuario de acuerdo a lo analizado

  6. Ahora escoge las palabras claves que te interesas de acuerdo a los pasos anteriores

  7. Crea el contenido con las palabras clave y semánticas relacionadas a la intención de búsqueda y aporta un valor adicional que no tenga la competencia

Claves para aprovechar el conocimiento de intención de búsqueda en SEO

Las claves que, te permitirán aprovechar al máximo la intención de búsqueda para hacer SEO, son:

  1. Realiza un estudio sobre intenciones de búsqueda

  2. Ten en cuenta que, en el estudio, el CPC de una keyword también refleja el valor comercial o informacional que tiene

  3. Por otra parte, la intención de búsqueda de SEO, te ayudará a determinar dónde enfocar tu publicidad, para así generar mejores resultados

  4. De igual manera, la intención de búsqueda SEO ayuda a determinar dónde desarrollar más contenido

  5. Es necesario enfocarse a middle tail, que son frases de 2 a 3 palabras, solo debes trabajar muy bien la semántica de las middle tail

  6. En tu análisis de Google, e intenciones de búsqueda, procura incluir tu competencia

  7. Asegúrate de analizar las funcionalidades que existen para la intención de búsqueda de tus clientes potenciales, de quienes debes tener una segmentación previa

  8. Incluso para los e-commerce, cuyo objetivo directo es la venta, es importante también manejar las intenciones de búsqueda informacional

  9. Si quieres saber cuáles son las palabras clave que están funcionando, y por las que estás rankeando, vincula tu sitio con la Google Search Console

Una última recomendación que podemos darte, es que trabajes con herramientas de pago, como por ejemplo Semrush, que te permitirá tener un mejor manejo de las featured snippets.

Carlos Yáñez del Pino

Carlos Yáñez del Pino, Ingeniero en informática de sistemas (Escuela Superior de Informática)

Hace mas de 10 años que me dedico al mundo del SEO, como ingeniero en informática de sistemas. He participado en proyectos de todo tipo , desde pymes, tiendas virtuales, hasta proyectos con un gran volumen de tráfico (varios millones de visitas al mes), como podéis apreciar en mis Casos de Éxito. Me ha proporcionado un alto grado de conocimientos teóricos y prácticos en el SEO. Estoy especializado principalmente en el SEO Técnico, optimización SEO y la creación de estrategias en marketing de contenidos.

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