Qué es el SEO local y cuál es su importancia

Saber qué es el SEO local y conocer su importancia es indispensable hoy en día, sobre todo para las empresas que dependen de ventas en localidades alrededor del establecimiento comercial.

Qué es el SEO local y cuál es su importancia y como mejorarlo

En este artículo te presentaremos algunas de las claves que te permitirán implementar el SEO local para tu negocio.

Concepto e importancia del SEO local

Para comenzar es necesario que tengas en cuenta el concepto e importancia del Seo local, así que te daremos la definición.

Se conoce como SEO local al conjunto de técnicas que están específicamente dirigidas a incrementar la visibilidad de un sitio web o tienda online en las búsquedas de usuarios que quieren encontrar resultados en Google en función a la ubicación que tengan.

De manera que estas técnicas de SEO local permiten que una página web con local físico, e interés de llegar a un público objetivo cercano a su establecimiento, para así incrementar las posibilidades de que tal público objetivo le encuentre y se interesa en sus productos o servicios.

El SEO local es totalmente compatible con las técnicas para un posicionamiento en buscadores más global para cualquier página web, solo que, para el caso de negocios cuyas ventas o contrataciones dependan de una cercanía geográfica, resulta una estrategia muy conveniente.

Si, por ejemplo, tienes un servicio técnico para ordenadores, y quieres llegar con tu página web a usuarios de ordenadores que prefieren ir a tu local, entonces lo mejor es posicionarte en la ciudad o región donde ellos se encuentran y así conectarás con usuarios que fácilmente podrían desplazarse a tu negocio.

De manera que, con el SEO local puedes lograr un buen posicionamiento en buscadores para tu establecimiento comercial, en un área geográfica conveniente para tus ventas.

Su importancia

Según cifras de Think With Google, el SEO local es realmente trascendental para el éxito de un establecimiento comercial, negocio, empresa, emprendedores y otros modelos de negocio que dependen de ventas locales, dentro de un radio geográfico específico.

A continuación, te dejamos una lista de los resultados de una investigación de Think With Google:

  1. Según la investigación, el 50% de personas que en el buscador de Google a través de sus teléfonos hicieron una búsqueda de información o algún dato, visitaron al menos una tienda física ese día, lo mismo hicieron el 34% de las personas que buscaron en un ordenador o Tablet

  2. Al menos el 18% de búsquedas móviles locales llevan a una venta en un plazo de 24 horas

  3. Hay un 60% de la población adulta que hace búsquedas de bienes o servicios locales en dispositivos móviles

  4. De ese 60% de población adultas buscando bienes o servicios en sus smartphones, el 78% hace una compra offline

  5. El 71% de las personas buscan la ubicación en Google Maps para confirmar la existencia de un negocio y posteriormente visitarlo

Estos datos reflejan la importancia de aparecer en Google Maps o estar dentro del mapa de los clientes potenciales a nivel local.

Así que, en la estrategia de marketing digital o plan de marketing de un negocio, debe contemplarse la necesidad de hacer SEO local.

Los beneficios del SEO local

Son muchos los beneficios que te da el SEO local, bien sea que tengas un Pyme en tu pueblo o ciudad, o que quieras posicionar tu negocio o blog en tu localidad, verás que podrás disfrutar de los siguientes beneficios.

Más visibilidad conveniente

La visibilidad es el principal beneficio. Se entiende por visibilidad la capacidad que tiene tu sitio de mostrarse en tus clientes potenciales en los resultados de búsqueda.

La verdad es tal “capacidad”, depende de cómo hayas trabajado el SEO.

Tu sitio en WordPress o desarrollado en cualquier otra plataforma alcanza una visibilidad conveniente con el SEO local, porque se hace visible para tus clientes potenciales en la zona donde de verdad comprarían.

Ten en cuenta que cuando Google proporciona resultados, los primeros son locales, así que, si un usuario en tu localidad hace una búsqueda y encuentra tu negocio en primer lugar, dándose cuenta que le queda cerca la dirección del establecimiento, entonces hay más probabilidades de que lo visite.

Mayor alcance de clientes potenciales

Ahora bien, con SEO local, los establecimientos con direcciones físicas, o locales físicos, cuyos ingresos dependen de llegar a clientes potenciales en un área geográfica determinada, tienen mayores ventajas.

Esto se debe a que el alcance es más definido y va en función a las conveniencias.

Cuando un usuario encuentra un local comercial cerca de su dirección, mostrará más interés y disposición a hacer la compra yendo al local, e incluso pidiendo el producto o servicio a domicilio, sabiendo que llegará más rápido.

Por tanto, con el factor cercanía, el alcance también es conveniente, pues más posibilidades de conversión tendrá el negocio con su posicionamiento.

Tráfico cualificado a tu sitio web

El último de los beneficios que te presentamos con respecto al SEO local, es resultado de los dos beneficios anteriores.

Como tu sitio web obtiene visibilidad en una zona geográfica de clientes potenciales que sí te comprarían, y que sí estarían interesados en tus productos o servicios, el tráfico que va a tu sitio por el posicionamiento orgánico, es cualificado.

Esto significa que cumple con las características de los que serían tus clientes ideales.

A su vez, por ser tráfico cualificado, interactuarán con tu sitio, haciendo clic en las CTAs, o permaneciendo en tu sitio lo suficiente como para incrementar la métrica de tasa de permanencia y disminuyendo la tasa de rebote.

Consejos para optimizar el SEO local

A continuación, algunos consejos que te ayudarán a optimizar el SEO local de tu sitio web:

  1. Asegúrate que las keywords que utilices respondan una pregunta concreta y localizada

  2. Debe tener un buen perfil de backlink

  3. Coloca en la página la dirección, número de teléfono y formas de contacto en cada página, pueden estar ubicados estos datos en el footer

  4. Es importante contar con un perfil en Google My Business, completa al máximo la información del perfil, hazlo atractivo y que estén completadas todas las opciones

  5. Gestiona correctamente toda crítica y reseña en Google My Business

  6. Brinda una experiencia positiva con el contenido, céntralo en las búsquedas, presta especial atención a las fotos y todo tipo de contenido multimedia

Si prestas atención a estos detalles, lograrás tener éxito con el SEO local.

Carlos Yáñez del Pino

Carlos Yáñez del Pino, Ingeniero en informática de sistemas (Escuela Superior de Informática)

Hace mas de 10 años que me dedico al mundo del SEO, como ingeniero en informática de sistemas. He participado en proyectos de todo tipo , desde pymes, tiendas virtuales, hasta proyectos con un gran volumen de tráfico (varios millones de visitas al mes), como podéis apreciar en mis Casos de Éxito. Me ha proporcionado un alto grado de conocimientos teóricos y prácticos en el SEO. Estoy especializado principalmente en el SEO Técnico, optimización SEO y la creación de estrategias en marketing de contenidos.

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