En la actualidad existen alrededor de 800.000 Podcast activos online, que compiten entre sí, cada una en su nicho de mercado. El número de oyentes de podcast ha crecido exponencialmente con el paso de los años y la tendencia de mercado es que siga haciéndolo; de allí la importancia saber qué es y cómo crearlo.
Los podcasts , son una serie de audios que se graban y se transmiten en línea , los cuales se pueden presentar en diferentes formatos, siendo los más comunes entrevistas o audios explicativos sobre temas específicos, que producen entretenimiento o aportan información.
La audiencia y las inversiones en podcasts han crecido considerablemente, de hecho, existen plataformas que hospedan y distribuyen este tipo de contenidos, por ello es una estrategia de marketing digital a considerar, previa evaluación del mercado y los objetivos de la empresa.
Tipos de Podcast
- Entrevistas: En cada episodio un entrevistado diferente es invitado para hablar de un tema específico.
- Informativo: El objetivo de este formato, es transmitir alguna información al oyente.
- Panel: Es muy interesante, pues existe un presentador y más de un invitado, lo cual exige buena conducción y equipos adecuados.
¿Qué necesitas para crear un podcast?
Son diversas las herramientas que necesitas para crear un podcast , lo primero es definir el objetivo del m ismo y determinar el tipo de personas al cual deseas llegar para poder elegir el tipo de podcast a realizar. Adicionalmente debes contar con:
- Equipamiento: Muchas personas, comienzan haciendo un podcast con un buen Smartphone y un editor de sonido, pero para hacerlo más profesional debes contar con un micrófono , trípode para el micrófono , un filtro para reducir los sonidos que provienen de palabras que expulsen aire hacia el micrófono (palabras por B o por P), un buen ordenador, software para editar, una webcam, servicio de chat para grabar entrevistas, una URL personalizada para el nombre del podcast y discos duros de reserva.
- Página web y hosting: Esto va a depender del tipo de podcast, si estas lanzando uno con el mismo nombre de la empresa, puedes crear una página para el podcast con el dominio que tienes, por otra parte, si el nombre es completamente distinto, entonces es una excelente idea tener una URL separada. Es imprescindible contar con un alojamiento web para cada episodio del podcast, pues no se puede grabar y subirlo, es necesario un hosting para almacenarlos y poder distribuir los archivos de audio.
¿Cómo preparar un podcast?
Se deben considerar una serie de elementos a tener en cuenta, antes de grabar el primer episodio, para comenzar con el proceso de planificación , se debe considerar lo siguiente:
- Nombre del programa: Es imprescindible conocer el nombre antes de grabar, puedes elegir entre un nombre comercial, de personas o crear un nombre distintivo que sea ajeno al negocio o al nombre personal; es una buena inversión, comprar el nombre de dominio una vez que se ha establecido.
- Objetivo del podcast : Es importante establecer, que se desea obtener del podcasting, pues al igual que crear un blog ; el proceso no es rápido; tener claridad en el objetivo contribuye a tomar decisiones acertadas respecto de su lanzamiento.
- Determinar el público objetivo: Basado en los objetivos, se determina el público a quien va dirigido, el cual puede ser el mismo del perfil del cliente cuando se lanza como estrategia de marketing empresarial; en caso contrario se debe definir correctamente el target al cual se va a dirigir.
- Temas a tratar: Se debe definir el tema central y los subtemas más apropiados para crear el contenido.
- Formato: Los formatos incluyen entrevistas, educativos, conversaciones, historias reales, historias de ficción, entre otros; lo importante es tener coherencia para atraer a la audiencia.
- Marca: En caso de que sea una aventura, se podría estar creando una marca desde cero, por otra parte, si es usado como una herramienta de marketing, se deberá tener en consideración la marca, los objetivos, los valores, la identidad, etc.
- Duración de cada episodio: El tiempo de duración puede variar, dependerá de como se aborde el tema, un podcast puede durar 10 minutos o 90 minutos.
- Mensajes a transmitir: El mensaje es la base fundamental sobre el cual se construye un buen podcast , debes tener presente al tipo de público al cual va dirigido, las emociones que el tema genera, donde puede agregarse valor y cómo hacerlo de forma original; y que resultado se desea obtener de las personas que lo escuchan.
- Calendario de publicación: Independientemente de las fechas y la frecuencia que se elija para lanzar un podcast , lo importante es cumplir con el calendario, pues la consistencia es importante para tener una buena audiencia.
¿Cómo crear contenido para el podcast?
Estos consejos te ayudarán a crear un extraordinario contenido:
Storytelling: Es una manera de transmitir el mensaje o compartir una idea, es el arte de contar una historia mediante la narración, pues las personas nunca olvidan como se sintieron al escuchar un buen relato.
Entrevistas: Para este formato, se deben hacer preguntas sencillas pero únicas, esto llamará la atención de la audiencia, además es importante conversar con el entrevistado antes de grabar y que tenga conocimiento de las preguntas que se le harán durante la entrevista. Da a conocer las redes sociales, libros o cualquier elemento que tenga el entrevistado y al final participa en la conversación post - entrevista.
Problemas de grabación : Es necesario tener la habilidad para solventar cualquier problema que pueda presentarse en la grabación , por ello se debe verificar todo el equipo antes de comenzar, nunca empieces a grabar sin un plan y ten presente que el oyente solo tiene audio , por ello es importante que sea nítido.
Temas delicados: Algunos temas necesitan mayor reflexión y profundidad, por ello debes evaluar las reacciones que pueda tener el público y nunca debes incluir tu propio juicio de valor.
¿Cómo publicar tu podcast?
Al momento de publicar el podcast para que todo el mundo lo escuche, se debe elegir la plataforma que mejor se adapte al objetivo planteado; en el mercado cuentas con una gran variedad, las principales son: iTunes, Google Play Music, Spotify, Stitcher y TuneIn. Para ello debes crear una cuenta, agregar la fuente RSS, verificar la propiedad y luego publicar.
Para conseguir una audiencia, empieza por promocionarlo con amigos, familiares, compártelo en redes sociales, escribe un blog sobre él, conoce gente que se dedique a lo mismo, habla en otros podcasts y promociónalo en tu web oficial.
Hace mas de 10 años que me dedico al mundo del SEO, como ingeniero en informática de sistemas. He participado en proyectos de todo tipo , desde pymes, tiendas virtuales, hasta proyectos con un gran volumen de tráfico (varios millones de visitas al mes), como podéis apreciar en mis Casos de Éxito. Me ha proporcionado un alto grado de conocimientos teóricos y prácticos en el SEO. Estoy especializado principalmente en el SEO Técnico, optimización SEO y la creación de estrategias en marketing de contenidos.
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