Una meta descripción no es otra que una etiqueta que se encuentra dentro del código HTML de un sitio web. Tiene la función de permitir personalizar una sección de texto concreta de la propia página. Estas metas descripciones son detectadas por los motores de búsqueda como google y luego son mostradas en las SERPs (las páginas de resultados que muestra un determinado navegador).
Los motores de búsqueda como google , reconocen que las meta etiquetas en el backend (los procesos que hacen que una página web funcione) están hechas específicamente para describir la naturaleza de la página web. Por ejemplo, una araña de un motor de búsqueda podría utilizar una meta descripción para saber más sobre el contenido de una página, asegurando de esta forma que aparezca en las búsquedas más relevantes de dicho contenido.
Una meta descripción efectiva puede significar un aumento del CTR (Click-through rate), lo que significa que nuestro sitio web se beneficiara de un mejor tráfico de usuarios.
Una meta descripción tiene la importante tarea de decirle a el motor de búsqueda y a los usuarios cual es la temática de un sitio web. A los primeros les sirve para tener un poco de contexto y así entender la relevancia del sitio web y, para los segundos, ofrece una forma sencilla de saber de trata un sitio en concreto.
Para el dueño del sitio web representan una oportunidad de escalar posiciones en cuanto a las búsquedas relevantes se refiere. Atrayendo a una mayor cantidad de usuarios.
Toda meta descripción necesita tener dos objetivos claros. El primero, atraer a las arañas de google para lograr subir puestos en los rankings y, segundo, convencer a las personas de que hagan clic en la página web. Teniendo en cuenta lo anterior comentado, hay un par de elementos que ayudaran a refinar nuestras metas descripciones:
Es necesario tener una longitud de texto que sea lo suficientemente corta y concisa para que no exceda el límite con el que cuentan los motores de búsqueda. Recientemente, google aumento el número de caracteres límites a 320. Lo idea es mantener una longitud de texto inferior a 160 caracteres.
Como norma, las meta descripciones deben estar escritas en una forma energética. Deben contener un mensaje claro y directo.
- Keywords y Frases claves.
La mejor forma de obtener un mejor posicionamiento de nuestra página web es por medio de palabras clave o frases que sean relevantes y reflejen el contenido de nuestra web. Las mejores palabras claves son aquellas que proporcionan un gran volumen de búsquedas y muy poca competencia.
Relevancia
Las metas descripciones que usemos deben estar orientadas a describir la página de una forma relevante. Es buena idea revisar el ranking de sus páginas con las frases más destacadas y relevantes para comprobar que las visitas encuentren el contenido más destacado.
Diferenciación de marca
Es importante diferenciarse de los competidores. Si los textos que usamos son muy genéricos o no tienen ese encanto que atraiga a más personas, sencillamente no habrá nuevos clics a la página.
Poder de convicción
Lo mejor es tener meta descripciones muy persuasivas. A cuantos más usuarios se logren atraer a la página para que hagan clic en ella, más tráfico orgánico se generara y se ganara más CTR y un mejor posicionamiento en buscadores de nuestra web.
Investiga tus keywords
Tener una idea de que keywords utilizar nos permitirá saber qué rumbo debe tomar nuestra marca. Es importante tener una gran variedad de palabras y frases claves para elegir.
Anotar el foco central de cada una de tus páginas
Es buena idea tener un esquema de nuestro sitio web con todas las páginas que lo conforman. Escribir el objetivo o la idea principal para cada una de las páginas que tengamos es indispensable.
Estudiar a la competencia
Es importante analizar las descripciones que usemos para nuestro sitio web , pues siempre habrá competidores que puedan estar utilizando las mismas frases o keywords para posicionarse.
Escribir un borrador
Cuando se haya establecido el foco central de la página y estudiado a la competencia, lo siguiente a hacer es realizar un borrador. Este no tiene que ser perfecto, simplemente debe ser un punto de partida.
Hazlo todo a medida
Editar las descripciones, quitar frases que sean muy ambiguas, usar palabras específicas, hacer modificaciones para mantener el foco en tu objetivo. No pasarse de esos 150 o 160 caracteres.
A continuación, presentáramos una lista de errores usuales:
- Escribir demasiado texto. Cuanto menos, mucho mejor. Recordar la sugerencia de los 160 caracteres.
- Poca originalidad. ¿Descripciones que se parecen a la competencia? Lo mejor es cambiarlas y volver a empezar buscando algo más único.
- Desviarse del tema central. Todo lo que se coloque en el texto debe estar relacionado con el contenido de la página.
- Olvidarse de las palabras clave.
- Keywords de relleno. De nuevo, el relleno no siempre es bueno.
- No usar un tono activo.
Si usted se encuentra en la situación de tener problemas a la hora de escribir una buena meta descripción , en internet existen algunas herramientas que pueden ser mucha ayuda.
Existe un plugin llamado Yoast SEO para WordPress el cual contiene muchas funciones que hacen que sea muy fácil escribir, asignar y, en un futuro, editar las descripciones en nuestras páginas y blogs más importantes, incluso pueden ayudarnos a mejorar la sintaxis en nuestras descripciones.
Por medio de esta herramienta es posible evaluar las palabras que se están utilizando en el sitio web , analizar el valor de estas y además obtener recomendaciones como sinónimos o frases alternativas que puedan ser usadas en un futuro.
Todo el tema de la meta descripciones es un tema amplio y de sumo cuidado que requiere de una buena estrategia para sacarle el mejor provecho. Es por esto que no está de más buscar asesorías de los expertos en la materia para así lograr mejores posicionamientos en nuestra web.
Hace mas de 10 años que me dedico al mundo del SEO, como ingeniero en informática de sistemas. He participado en proyectos de todo tipo , desde pymes, tiendas virtuales, hasta proyectos con un gran volumen de tráfico (varios millones de visitas al mes), como podéis apreciar en mis Casos de Éxito. Me ha proporcionado un alto grado de conocimientos teóricos y prácticos en el SEO. Estoy especializado principalmente en el SEO Técnico, optimización SEO y la creación de estrategias en marketing de contenidos.
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