Es inevitable llevar a cabo una buena estrategia de marketing digital sin pensar en la creación de una Landing page, y es que la mayoría de acciones de marketing que tengan como principal objetivo la venta necesitan de una Landing page o página de aterrizaje como también se le conoce, esto, para que el cliente ejecute el llamado a la acción que nosotros queramos, ya sea dejar un contacto como el correo electrónico o número de teléfono, acceder a una oferta especial o simplemente ver la página de un producto.
No obstante, si el concepto de una Landing page puede generarte dudas o no te sientes familiarizado con el término, estás en el lugar adecuado, ya que lo largo de este artículo tendrás a disposición toda la información relacionada con estas Landing page, por qué son tan importantes para una estrategia de marketing digital , cómo puedes implementarlas y demás. Solo presta atención, y ahora si ¡empecemos!
¿Qué es una Landing page?
De forma muy breve, una Landing Page o página de aterrizaje , es una página que se ubica dentro de una página web , y está desarrollada con el único objetivo de convertir a los visitantes en Leads (prospectos de cliente) o candidatos de ventas por medio de una determinada llamada a la acción. Estas páginas en su mayoría cuentan con un diseño más sencillo y con pocos enlaces, tienen una información muy básica sobre las oferta, y además cuentan con un formulario que es empleado para realizar la conversión.
Normalmente los usuarios llegan a esta página tras toparse con algún anuncio de publicidad de Google y posteriormente hacen clic en él; este anuncio puede ser una publicación de Facebook o Instagram con un producto o servicio que llame la atención y la persona desea comprar.
Asimismo, estas acciones o conversiones no tienen que ser necesariamente la compra de un producto, pues en función del objetivo que tú tengas con tu estrategia de marketing se pueden presentar diferentes acciones:
- Registro a una lista de correos electrónicos.
- Obtención de una muestra gratuita del servicio.
- El más común que es la venta de un nuevo producto o servicio.
- Lograr que el potencial cliente se contacte contigo.
- Seguir una estrategia de ventas por medio de un programa de afiliados.
¿Por qué es tan importante una landing page?
Ahora que ya tienes una idea mucho más amplia sobre lo que es una landing page, es hora de pasar a la siguiente estación y en esta vamos a hablar sobre la importancia de estas páginas de aterrizaje.
Y la verdad es que si tienes un negocio online debes tener esta página de aterrizaje si o si, pues una Landing page te va a permitir vender, ya sea manera directa o indirectamente, los beneficios están ahí.
Por otro lado, si esta Landing page no está orientada para la venta, también puede ser importante para la recolección de leads.
Un claro ejemplo de ello es cuando ofreces una muestra gratuita de tu servicio , últimamente se ha puesto de moda el uso de webinars o masterclass gratis, esto lo emplean tanto para vender el servicio como tal y también para recolectar leads, ya que para obtener esta muestra es necesario dejar el correo, y al conseguir el correo de los potenciales clientes que se suscriban ya estas logrando dos cosas muy importantes: darás a conocer tu servicio y obtendrás el contacto de los usuarios para hacer email marketing.
¿Qué elementos debe tener una Landing page exitosa?
Una herramienta tan importante como una Landing page no puede hacerse de cualquier manera, pues existen una serie de características y componentes que se deben seguir para lograr una página de aterrizaje que convierta.
Esto no es algo que salió de la nada, son elementos que ya están demostrados y se repiten en aquellas Landing page de éxito.
Esos elementos que se deben seguir son los siguientes:
Diseña un encabezado atractivo
El encabezado es la primera frase que el usuario leerá al entrar en tu Landing page. La cabecera debe explicar claramente y de forma directa el objetivo.
Del mismo modo, el titular debe tener un tamaño y una tipografía acorde con la temática de la landing. Este debe ser lo primero que llame la atención de nuestra Landing page.
Asimismo, es importante que tengan las palabras clave con la que estás trabajando y con la que el usuario ha llegado hasta ti.
El subtítulo, breve y claro
El subtítulo tiene que ser corto, descriptivo y se complemente con el título. La persona no debe tardar más de dos segundos en leerlo. Asimismo el subtítulo tiene que ser persuasivo para la persona.
Imagen de calidad
Las imágenes suelen impactar más que el texto, como dice el dicho "una imagen vale más que mil palabras", y basándonos en esto debemos implementar imágenes de calidad, limpias y grandes.
De este modo, la imagen debe relacionarse directamente con el objetivo de la landing, con el titular y el subtítulo.
No desaproveches este medio, la imagen también llamará la atención y le dará mucha información al usuario del producto o servicio que ofreces.
Llamada a la acción
La llamada a la acción o Call to Action es de los elementos más fundamentales de una landing page, ya que es el medio por el cual la persona interactúa con la marca.
Asimismo, existen un par de condiciones que debes cumplir a la hora de crear tú llamada a la acción:
- Haz que el llamado a la acción destaque por color o tamaño sin ser algo exagerado.
- Donde lo ubiques es importante. Sin embargo existen diferentes datos acerca del lugar donde debe ubicarse. Pero mi consejo es que lo coloque en un lugar que tenga sentido y vaya acorde con el diseño.
- Comenta en el llamado a la acción lo que el usuario conseguirá al momento de acceder.
Para concluir
No existe una landing page perfecta, no tienes que ser Netflix ni mucho menos, pero si es necesario que cuente con un diseño que siga los factores ya mencionados, pues esta página de aterrizaje será el medio que usarás con la persona para que esta lleve a cabo la acción que mejor le convenga a tu empresa.
Hace mas de 10 años que me dedico al mundo del SEO, como ingeniero en informática de sistemas. He participado en proyectos de todo tipo , desde pymes, tiendas virtuales, hasta proyectos con un gran volumen de tráfico (varios millones de visitas al mes), como podéis apreciar en mis Casos de Éxito. Me ha proporcionado un alto grado de conocimientos teóricos y prácticos en el SEO. Estoy especializado principalmente en el SEO Técnico, optimización SEO y la creación de estrategias en marketing de contenidos.
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