¿Qué es un Copywriter y sus funciones?

Gracias al marketing digital han surgido una serie de trabajos que poco a poco han ido agarrando poder y relevancia, y en este caso, me refiero específicamente a la figura del copywriter, pues estos últimos años el copywriter se ha convertido en una pieza fundamental para cualquier estrategia de cara a vender por internet.

Asimismo el ser copywriter requiere una serie de habilidades importantes, ya que hay que lograr mediante textos atractivos atraer la mayor cantidad de usuarios para que al final terminen comprando.

De esto y más es sobre lo que tratará este artículo, es por ello que no debes despegarte de la pantalla para que te lleves la mejor información, así que sin más ¡ manos a la obra!

Funciones de un Copywriter

Básicamente un Copywriter se basa en redactar textos publicitarios y tiene la función de lograr que esos textos sean persuasivos y llamen la atención de determinado público para convertirlos en futuros clientes. Teniendo este concepto claro, es importante que siempre tengas el objetivo de captar la atención, sin esto los textos que redactes no servirán de mucho.

El ser copywriter a parte de solo centrarse en la escritura , tiene una serie de funciones importantes en el día a día que vamos a destacar a continuación:

  • Debe redactar, estructurar sus textos y luego corregirlos a nivel de errores ortográficos, el estilo de la marca y SEO.
  • Tiene que redactar anuncios para las distintas redes sociales y medios de comunicación (Facebook, Twitter, Instagram, blog ) y plataformas de publicidad (Linkedln, Google AdWords).
  • Redactar diferentes secciones de páginas web , como el inicio, espacio de contacto, describir productos y demás.
  • Es el encargado de redactar correos para las campañas de email marketing.
  • Tiene que realizar una investigación completa en las diferentes herramientas de keywords para encontrar las palabras clave adecuadas y mejorar el posicionamiento en buscadores.
  • Es necesario que defina como se va a comunicar, el tono de la marca y el estilo de la misma.
  • Debe definir cuál será la estrategia de contenidos a seguir.
  • Crear todo tipo de post y demás contenidos que vayan enfocados a la venta.

Un copywriter no solo es el encargado de redactar, tiene un rol importante en la toma de decisiones de las estrategias de marketing a seguir para mejorar el funcionamiento de la empresa.

Asimismo, para realizar toda esa cantidad de funciones es importante contar con una serie de habilidades, como las que veremos en breve.

Habilidades necesarias que debe tener un buen Copywriter

Un buen Copywriter se destaca por cumplir dos objetivos principales con su trabajo, que son:

  1. Debe demostrar que el producto o servicio que ofrece la empresa es aquel que va a cumplir con la necesidad que presente la persona , en pocas palabras, volver el producto una necesidad.
  2. Romper barreras de desconfianza, esto se logra con una interacción constante con los potenciales clientes, esto va infundir una sensación de cercanía y familiarización del cliente para con la marca.

No obstante, para poder cumplir con estos objetivos es necesario contar con un conjunto de habilidades requeridas para el puesto, dichas habilidades las trataremos a continuación:

  • La principal es que obviamente tenga buena capacidad de redacción, ya que no solo es ser hábil para escribir sin tener errores ortográficos, sino que además debe saber editar y adaptar los textos al contexto requerido.
  • Debe dominar la interacción con del cliente mediante el storytelling, además de poder escribir textos persuasivos.
  • Tiene que tener un buen manejo con los diferentes formatos para comunicar, y del mismo modo, tiene que saber qué tipo de mensaje se va a difundir mejor en los diferentes formatos.
  • Debe tener conocimientos en SEO y extrapolar dichos conocimientos en su redacción de textos.
  • Contar con conocimientos de estrategias y técnicas comerciales y de venta.
  • Ser sensible y empático con los clientes, pues debe ponerse en los zapatos del cliente para redactar así un texto que le sea persuasivo y conecte emocionalmente con este.
  • Debe tener creatividad , saber técnicas de comunicación y esto llevarlo a cabo en las campañas publicitarias.

Si quieres ser copywriter y sientes que no cumples con dichas habilidades para dedicarte a ello ¡no te preocupes! Esto es algo que se puede practicar, de hecho hay que estudiar para ello, pero ya tocare este tema de forma específica en breve.

¿Dónde puedo estudiar para ser Copywriting?

Si bien esta no es una carrera reglada que se ve en una universidad, al día de hoy son muchos los profesionales que han decidido enseñar todo lo necesario para aquella nueva generación de copywriters, todo esto mediante cursos, formaciones online y demás.

Y bueno, así como hay buenos profesionales que imparten su conocimiento de buena manera, también están aquellos piratas que no tienen ni idea de lo que enseñan y lo único que buscan es estafar a las personas.

Es por ello que he recopilado una serie factores que debes tener en cuenta para elegir la formación ideal:

  • Trata de conocer la experiencia previa que ya ha tenido el que dicta las clases.
  • Conoce todas las reseñas de anteriores estudiantes , y si tienes la oportunidad habla personalmente con ellos.
  • Indaga si esta persona ha dejado aspectos positivos en los lugares donde ha trabajado previamente.

Conocer bien los diferentes aspectos del formador es clave, ya que además de no perder tu dinero, también entra en juego el hecho de tener una buena formación, ya que estamos hablando de que te vas a dedicar a ello y tener los mejores conocimientos es importante.

¿Se puede dedicar al copywriting profesionalmente?

Mi repuesta para esta pregunta es un si totalmente, y es que como copywriter puedes formar parte de una agencia creativa, del área de marketing de una empresa e incluso ser FreeLancer y trabajar desde la comodidad de tu casa, elecciones no te van a faltar.

Sin embargo para ello es necesario contar con experiencia previa, algo que si estas empezando es difícil de conseguir, no obstante puedes obtenerla ¿Cómo? Por tu cuenta, puedes ponerte a buscar empresas que están iniciando y ofrecerles tus servicios, esto te hará ganar experiencia para tu curriculum, y así poder tener con que llegar a empresas más grandes.

Carlos Yáñez del Pino

Carlos Yáñez del Pino, Ingeniero en informática de sistemas (Escuela Superior de Informática)

Hace mas de 10 años que me dedico al mundo del SEO, como ingeniero en informática de sistemas. He participado en proyectos de todo tipo , desde pymes, tiendas virtuales, hasta proyectos con un gran volumen de tráfico (varios millones de visitas al mes), como podéis apreciar en mis Casos de Éxito. Me ha proporcionado un alto grado de conocimientos teóricos y prácticos en el SEO. Estoy especializado principalmente en el SEO Técnico, optimización SEO y la creación de estrategias en marketing de contenidos.

Rating 4.3/5(20 valoraciones, para valorar debe estar registrado)