Qué es el SEO local y cuál es su importancia

Saber qué es el SEO local y conocer su importancia es indispensable hoy en día, sobre todo para las empresas que dependen de ventas en localidades alrededor del establecimiento comercial.

Qué es el SEO local y cuál es su importancia y como mejorarlo

En este artículo te presentaremos algunas de las claves que te permitirán implementar el SEO local para tu negocio.

¿Qué es el SEO local?

Antes de profundizar a las distintas estrategias a seguir, primero vamos a conocer en qué se basa el SEO local.

El SEO local hace referencia a las variadas técnicas de optimización que se realizan en la página web para que los potenciales clientes de la zona donde se encuentra tu negocio puedan contactar contigo más fácil al momento de hacer una búsqueda relacionada con el mismo.

Vamos a poner un ejemplo, supongamos que te vas a inscribir en el gimnasio, pero no sabes dónde encontrar un gimnasio en Sevilla, lo más normal es que busques "gimnasios de Sevilla" o "centro de entrenamiento en Sevilla".

En este caso los resultados de búsqueda van arrojar una serie de páginas web , estos sitios web que aparecen están completamente optimizados para aparecer en la búsqueda local, de modo que los usuarios los encuentren al instante.

Concepto e importancia del SEO local

Para comenzar es necesario que tengas en cuenta el concepto e importancia del Seo local, así que te daremos la definición.

Se conoce como SEO local al conjunto de técnicas que están específicamente dirigidas a incrementar la visibilidad de un sitio web o tienda online en las búsquedas de usuarios que quieren encontrar resultados en Google en función a la ubicación que tengan.

De manera que estas técnicas de SEO local permiten que una página web con local físico, e interés de llegar a un público objetivo cercano a su establecimiento, para así incrementar las posibilidades de que tal público objetivo le encuentre y se interesa en sus productos o servicios.

El SEO local es totalmente compatible con las técnicas para un posicionamiento en buscadores más global para cualquier página web, solo que, para el caso de negocios cuyas ventas o contrataciones dependan de una cercanía geográfica, resulta una estrategia muy conveniente.

Si, por ejemplo, tienes un servicio técnico para ordenadores, y quieres llegar con tu página web a usuarios de ordenadores que prefieren ir a tu local, entonces lo mejor es posicionarte en la ciudad o región donde ellos se encuentran y así conectarás con usuarios que fácilmente podrían desplazarse a tu negocio.

De manera que, con el SEO local puedes lograr un buen posicionamiento en buscadores para tu establecimiento comercial, en un área geográfica conveniente para tus ventas.

Su importancia

Según cifras de Think With Google, el SEO local es realmente trascendental para el éxito de un establecimiento comercial, negocio, empresa, emprendedores y otros modelos de negocio que dependen de ventas locales, dentro de un radio geográfico específico.

A continuación, te dejamos una lista de los resultados de una investigación de Think With Google:

  1. Según la investigación, el 50% de personas que en el buscador de google a través de sus teléfonos hicieron una búsqueda de información o algún dato, visitaron al menos una tienda física ese día, lo mismo hicieron el 34% de las personas que buscaron en un ordenador o Tablet

  2. Al menos el 18% de búsquedas móviles locales llevan a una venta en un plazo de 24 horas

  3. Hay un 60% de la población adulta que hace búsquedas de bienes o servicios locales en dispositivos móviles

  4. De ese 60% de población adultas buscando bienes o servicios en sus smartphones, el 78% hace una compra offline

  5. El 71% de las personas buscan la ubicación en Google Maps para confirmar la existencia de un negocio y posteriormente visitarlo

Estos datos reflejan la importancia de aparecer en Google Maps o estar dentro del mapa de los clientes potenciales a nivel local.

Así que, en la estrategia de marketing digital o plan de marketing de un negocio, debe contemplarse la necesidad de hacer SEO local.

Los beneficios del SEO local

Son muchos los beneficios que te da el SEO local, bien sea que tengas un Pyme en tu pueblo o ciudad, o que quieras posicionar tu negocio o blog en tu localidad, verás que podrás disfrutar de los siguientes beneficios.

Más visibilidad conveniente

La visibilidad es el principal beneficio. Se entiende por visibilidad la capacidad que tiene tu sitio de mostrarse en tus clientes potenciales en los resultados de búsqueda.

La verdad es tal “capacidad”, depende de cómo hayas trabajado el SEO.

Tu sitio en WordPress o desarrollado en cualquier otra plataforma alcanza una visibilidad conveniente con el SEO local, porque se hace visible para tus clientes potenciales en la zona donde de verdad comprarían.

Ten en cuenta que cuando Google proporciona resultados, los primeros son locales, así que, si un usuario en tu localidad hace una búsqueda y encuentra tu negocio en primer lugar, dándose cuenta que le queda cerca la dirección del establecimiento, entonces hay más probabilidades de que lo visite.

Mayor alcance de clientes potenciales

Ahora bien, con SEO local, los establecimientos con direcciones físicas, o locales físicos, cuyos ingresos dependen de llegar a clientes potenciales en un área geográfica determinada, tienen mayores ventajas.

Esto se debe a que el alcance es más definido y va en función a las conveniencias.

Cuando un usuario encuentra un local comercial cerca de su dirección, mostrará más interés y disposición a hacer la compra yendo al local, e incluso pidiendo el producto o servicio a domicilio, sabiendo que llegará más rápido.

Por tanto, con el factor cercanía, el alcance también es conveniente, pues más posibilidades de conversión tendrá el negocio con su posicionamiento.

Tráfico cualificado a tu sitio web

El último de los beneficios que te presentamos con respecto al SEO local, es resultado de los dos beneficios anteriores.

Como tu sitio web obtiene visibilidad en una zona geográfica de clientes potenciales que sí te comprarían, y que sí estarían interesados en tus productos o servicios, el tráfico que va a tu sitio por el posicionamiento orgánico, es cualificado.

Esto significa que cumple con las características de los que serían tus clientes ideales.

A su vez, por ser tráfico cualificado, interactuarán con tu sitio, haciendo clic en las CTAs, o permaneciendo en tu sitio lo suficiente como para incrementar la métrica de tasa de permanencia y disminuyendo la tasa de rebote.

Consejos para optimizar el SEO local

A continuación, algunos consejos que te ayudarán a optimizar el SEO local de tu sitio web:

  1. Asegúrate que las keywords que utilices respondan una pregunta concreta y localizada

  2. Debe tener un buen perfil de backlink

  3. Coloca en la página la dirección, número de teléfono y formas de contacto en cada página, pueden estar ubicados estos datos en el footer

  4. Es importante contar con un perfil en Google My Business, completa al máximo la información del perfil, hazlo atractivo y que estén completadas todas las opciones

  5. Gestiona correctamente toda crítica y reseña en Google My Business

  6. Brinda una experiencia positiva con el contenido, céntralo en las búsquedas, presta especial atención a las fotos y todo tipo de contenido multimedia

Si prestas atención a estos detalles, lograrás tener éxito con el SEO local.

SEO Local: Guía práctica para principiantes

Si tienes un negocio , tienda de ropa, un pequeño establecimiento comercial y demás, el SEO local será lo que te hará referencia en el lugar donde tienes tu establecimiento, tienes que tener claro todas y cada una de las herramientas que tienes a disposición, y una de ellas es internet ¿Qué estas esperando para abrir una página web? ¡No lo pienses más y crea tu sitio web! Allí te podrán encontrar muchas más personas de tu región que aún no te conocen.

Una vez hayas creado tu página web , es hora de que empieces las labores de la optimización de tu web para que puedan encontrarte por búsqueda local. Si trabajas de forma inteligente y con estrategia, al tiempo lograrás un buen posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda.

En este artículo encontrarás toda la información que te será de ayuda para que empieces a posicionar tu web sin dificultades. Presta mucha atención y toma nota para que puedas sacarle el máximo partido a todo lo que aquí se encuentra.

¿Cómo optimizar tu página web para el SEO local?

Si no cuentas con los recursos para contratar a un profesional en SEO, no te preocupes, puedes optimizar tu página web para la búsqueda local por ti mismo, esta no es una tarea complicada. Solo presta atención a la información y aplica estas sencillas técnicas para que empieces cuanto antes.

Localización

Para posicionar tu web al nivel de tu región , es obligatorio que incluyas tu ubicación en tu web, asimismo, debes colocar tu dirección en el título de tu web, en la meta descripción y en alguna URL.

Para colocar una localización en una URL, tienes que crear una página que contenga esa ubicación.

Cabe destacar, que la localización tiene que realizarse con inteligencia, que está encaje a la perfección con el contexto y tenga relevancia, así evitarás penalizaciones por parte de Google.

Información de contacto verificada

Debes aprovechar las distintas herramientas que te ofrece Internet para mostrar toda la información relacionada con tu negocio o empresa , en la página de Google My Business, el footer de tu web o perfiles de redes sociales como Facebook e Instagram son los sitios que debes aprovechar para escribir los datos de contacto de tu comercio (precios, ofertas , testimonios de venta ).

Asimismo, debes estar al tanto de cualquier tipo de errores al escribir el número de teléfono o la dirección de email, así que revisa todo lo que escribas, y lo más importante, mantén esto siempre actualizado.

Búsqueda inteligente de palabras clave

Cuando se trata de SEO local, encontrar las palabras clave adecuadas es parte importante. Debes realizar una previa investigación para encontrar los términos más comunes de búsqueda que probablemente que los usuarios usen para encontrar el tema relacionado con tu sitio web. Una herramienta gratuita que cumple perfectamente esta tares es Google AdWords y su planificador de palabras clave que ofrece.

Cuando entre al panel principal de la plataforma, te vas a dirigir hacia el menú superior y entrarás en "Herramientas" \> "Planificador de Palabras Clave".

Te va a redireccionar a una nueva página, allí encontrarás varias opciones para realizar tu búsqueda de palabras clave, además de una guía que te ayudará a empezar a usar esta herramienta.

Una vez ya has completado tu búsqueda y tengas los términos adecuados para la búsqueda local de tu sitio web, te vas a encargar de repartirlas por toda la página web y el contenido de la misma, eso sí, debes usar las palabras clave de manera natural que vayan en fluidez con el contenido de la página; en pocas palabras, no metas las frases de manera forzada en el texto solo por incluir las keywords.

Otro error muy repetido es llenar las páginas con palabras clave de manera excesiva y sin sentido. Esto logrará que seas penalizado por los motores de búsqueda , haciendo que tu web no tenga visibilidad en ellos.

Crea contenido que aporte

La prioridad siempre será que te encuentre gente de tu ciudad, si bien debes realizar las tareas de localización y demás, no debes olvidarte que el contenido te dará credibilidad y confianza frente a los potenciales clientes.

Como anteriormente te ponía el ejemplo de un gimnasio, aquí lo haremos de nuevo; tu contenido deberá ir enfocado a aportar rutinas, tips de alimentación, para mejorar en el entrenamiento y demás.

El caso es que debes compartir contenido de valor, que sea relevante y útil para tu público, además, si cuentas con redes sociales, puedes replicar este contenido y compartirlo con tu comunidad en las redes.

Enlaces que redireccionen hacia el sitio web

Este punto está directamente relacionado al uso de redes sociales como medio para atraer tráfico externo, ya que puedes usar estos medios para realizar llamados e invitar a tu comunidad que te pueden encontrar en tu página web , además, puedes usar enlaces tras compartir contenido, esto va a facilitar que tu comunidad pueda compartirlo, lo cual te llevará más tráfico de usuarios.

Consejos extra

Todo lo que ya te he contado hasta aquí es necesario que lo hagas, pero también es importante que configures tu página en Google My ​Business de forma completamente gratis, aquí los clientes pueden dejar reseñas, esto ayudará a mejorar la confianza y credibilidad de tu empresa , además, ante los ojos de Google va a potenciar tu posicionamiento en buscadores.

En resumen, obviamente no optimizarás el SEO local de un día para otro, pero si realizas una buena estrategia tu posicionamiento mejorará.

Carlos Yáñez del Pino

Carlos Yáñez del Pino, Ingeniero en informática de sistemas (Escuela Superior de Informática)

Hace mas de 10 años que me dedico al mundo del SEO, como ingeniero en informática de sistemas. He participado en proyectos de todo tipo , desde pymes, tiendas virtuales, hasta proyectos con un gran volumen de tráfico (varios millones de visitas al mes), como podéis apreciar en mis Casos de Éxito. Me ha proporcionado un alto grado de conocimientos teóricos y prácticos en el SEO. Estoy especializado principalmente en el SEO Técnico, optimización SEO y la creación de estrategias en marketing de contenidos.

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