En toda estrategia de marketing digital hay un par de conceptos que, aunque son complicados de entender es necesario conocerlos para aplicarlos y darles un buen uso. Estos conceptos son el de optimización de los motores de búsqueda (SEO) y las diferentes campañas de pago por clic (PPC), estos dos términos si los conoces y aplicas bien no solo optimizarás tu página web sino que además tus ventas en internet se van a disparar.
Si quieres seguir aprendiendo sobre estos conceptos sigue leyendo todo lo que se encuentra en este artículo, asimismo si todo lo que aprendas aquí lo aplicas podrás crear una buena estrategia de marketing para crecer empresa y ser reconocido en tu comercio.
¿En qué se diferencian el SEO y PPC en lo que se refiere al marketing digital?
Básicamente la diferencia más notable es que en el SEO no invertirás nada de dinero, al contrario que en una campaña de PPC si lo harás.
Mientras que el SEO se basa en mejorar el posicionamiento en buscadores de tu página web , esto con estrategia, optimización del contenido y demás; el PPC es una estrategia del espacio publicitario de Google , en el que aparecerás primero de en los resultados que arroje el buscador con palabras clave , y por cada vez que un usuario entre en tu sitio web deberás pagar una determinada cantidad.
Si bien parece que con una campaña de PPC lograrás los mejores resultados, lo mejor sería que te centres en el posicionamiento SEO de tu web, ya que Google posiciona mejor aquellos enlaces que considera relevante para los usuarios , por lo cuanto mejor sea tu contenido y útil para las personas mejor se va a posicionar. Esta estrategia es más sostenible en el largo plazo, y sin duda puede ir de la mano de una campaña de PPC.
¿Cuál estrategia es mejor?
Anteriormente ya comentaba de forma muy breve cual opción es más fiable, sin embargo, estas estrategias son necesarias para el marketing digital , por lo que se pueden aprovechar perfectamente de manera conjunta, pues comparten el mismo objetivo, llevar tu página web a los mejores puestos en los resultados del motor de búsqueda.
Asimismo, si ya estas empezando una página web o tienes ganas de crear una, mi recomendación es que trabajes el SEO, ya seas tú mismo o un experto, pero esta tarea es clave; y una vez hayas optimizado tu contenido y sitio web es hora de pasar a la inversión en una campaña de PPC y así llegar a muchas más personas que de manera orgánica.
De hecho hay un estudio bastante interesante que trata sobre esto: en él se demuestra que aquellos resultados de búsqueda orgánica tienen un 8,5% de mayor probabilidad para ser clickeados que los resultados que son por publicidad, sin embargo, aquellos resultados de publicidad tienen una mayor probabilidad (1,5%) de concretar una venta.
Esto demuestra que fácilmente pueden ir por el mismo camino, pues los resultados de tu página web y el crecimiento de tu empresa son mayores cuando estos dos (SEO y PPC) están bien trabajados.
¿Cómo trabajar el SEO de la mejor manera?
Para que una campaña de publicidad pueda funcionar es necesario que el SEO este bien trabajado, pues este es el que motivará a los usuarios a clickear y quedarse disfrutando del contenido.
De forma resumida, el SEO tiene el objetivo de lograr que tu sitio web pueda posicionarse en los primeros resultados de una búsqueda por medio de las palabras clave , igualmente, cuantos más usuarios entren a tu página mejor se posicionará esta, ya que Google considerará a contenido como relevante.
A la hora de trabajar el SEO lo mejor es que te pongas en manos de un experto, pues acortarás mucho camino para ver resultados, no obstante, existen una serie de estrategias que te ayudar al principio:
Aporta contenido de valor
Conoce muy bien a tu público objetivo, y con todas tus publicaciones te vas a encargar de resolver todas sus necesidades más frecuentes, esto le dará a tu contenido una relevancia con Google vital para el posicionamiento.
Inspecciona la salud de tu página
Que los usuarios al entrar a tu página web tengan una grata experiencia es importante para el SEO, es por eso que debes cuidar cada detalle de tu web, sobre todo actualizar de forma periódica tu contenido y enlaces, al igual que evitar que tu página tarde mucho en cargar.
Usa imágenes y videos
El contenido audiovisual es muy importante a la hora de comunicar por internet , este le permite a los usuarios asimilar mejor la información, no uses únicamente el formato de texto, aprovecha todo lo que te ofrece la tecnología hoy en día, fácilmente puedes usar tus textos acompañados de imágenes o videos que refuercen lo que estas comunicando.
Eso sí, cuida muy bien las imágenes y videos, estos pueden ralentizar el tiempo de carga del sitio web. Puedes evitar esto usando imágenes que no pesen mucho y ocupar los videos en plataformas externas como YouTube.
¿Cómo lanzar una campaña de PPC exitosa?
Aunque invertir en publicidad parezca algo fácil, no todas las campañas tienen éxito, es por esta razón que he reunido 4 factores que marcarán el éxito de tu campaña de PPC:
- Consulta tus métricas antes y después de usar AdWords , asimismo, asegúrate de que tu contenido realmente ayudará a los usuarios , esto para evitar que al entrar a la página abandonen inmediatamente al no encontrar lo que estaban buscando.
- Trata siempre que las palabras clave que vas a incluir en tus textos se relacionen con el mensaje de los anuncios y temática de la página web.
- Si bien la mayoría de campañas PPC tienen un solo enlace, tu puedes añadir más, no pasará nada, así aumentarás tu alcance enormemente.
- Empieza con inversiones pequeñas en estas campañas, así te vas a familiarizar con esta estrategia y cuando ya tengas experiencia manejando mejor estas campañas de PPC podrás invertir más capital.
Hace mas de 10 años que me dedico al mundo del SEO, como ingeniero en informática de sistemas. He participado en proyectos de todo tipo , desde pymes, tiendas virtuales, hasta proyectos con un gran volumen de tráfico (varios millones de visitas al mes), como podéis apreciar en mis Casos de Éxito. Me ha proporcionado un alto grado de conocimientos teóricos y prácticos en el SEO. Estoy especializado principalmente en el SEO Técnico, optimización SEO y la creación de estrategias en marketing de contenidos.
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